Un site internet prend toute sa valeur par le fait d'être vu le plus souvent possible par un maximum de monde. Un site web de type commercial par exemple, est bien plus qu'une simple vitrine, c'est le moteur de l'entreprise de part sa dimension publicitaire et son rendu d'informations.

L' optimisation d'un site web est la phase de travail préalable nécessaire de manière à obtenir un bon positionnement. Le référencement est un travail ultérieur qui permet d'être mieux vu par les moteurs de recherche et mieux positionné, sous réserve que le site en question soit correctement optimisé.

Le travail du référencement de sites internet web est long et fastidieux. Le référencement est constitué de deux axes de travail, le référencement lui-même, et son entretien perpétuel afin de conserver son placement, d'autant que les robots des moteurs de recherche changent régulièrement leur algorithme.